”Content marketing”

”Content marketing” (fritt översatt: relationsskapande innehåll) är ordet på mångas läppar i dag, åtminstone i USA, där begreppet analyseras på en rad bloggar, seminarier och andra mötesplatser på nätet eller i verkliga livet.
Enkelt uttryckt handlar det om att kommunicera med sina kunder och presumtiva kunder utan att direktsälja. Content marketing är en marknadsföringsmetod som inte tränger sig på och stör mottagaren i onödan. Nyckeln till framgång är att skapa och distribuera relevant och värdefull information för en i förväg klart definierad och förstådd målgrupp.

Prata mindre om dig själv
Syftet är förstås fortfarande att kunderna ska agera på ett sätt som är lönsamt för företaget som använder sig av content marketing. Men i stället för att bara prata om sina egna produkter och tjänster levererar man information som tillför kunden kunskap inom sitt eget verksamhetsområde. Förhoppningen är att detta i slutänden ska leda till långsiktiga affärsrelationer med lojala kunder som uppskattar såväl företagets produkter som mervärdet de erbjuder i form av noggrant utvald information.

Många zappar förbi annonser
Och mycket tyder på att detta fungerar allt bättre – inte minst på grund av den snabba förändring medielandskapet genomgått den senaste tiden. Som konsumenter har vi av ren självbevarelsedrift lärt oss att stänga av de traditionella marknadsföringskanalerna. Många zappar förbi tevereklamen och struntar i tidningsannonserna. På nätet söker vi oftast extremt målinriktat, vilket gör att traditionella banners får ganska låg genomslagskraft.

Mer om snackisen:
Cheat sheet
Guide to content markering
Fallgropar

Publicerat maj 2009.
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - ->
Hallå där: Kontakta EdWork om ditt företag behöver hjälp med relationsskapande innehåll. Vi kan hjälpa till att skriva, redigera eller ge kurser. Klicka för kontaktinfo.